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离石简介:170多年前出生的老凤祥，面临着品牌老化的艰巨挑战。
贾|文
卡地亚1847年生于巴黎，老凤祥1848年生于上海。虽然他们几乎与珠宝品牌中的“顶流”同时诞生，但命运却截然不同。
大革命到拿破仑时期，法国成为欧洲大陆霸主，巴黎是王公贵族聚集之地，法国奢侈品牌慢慢崛起。法国服装业的繁荣带动了珠宝配饰品牌的崛起。凭借行业的春风、艺术的滋养、资本主义发展下的丰厚财富和社会的稳定，以卡地亚为首的法国珠宝品牌开启了一个世纪的繁荣。
出生在中国的老凤祥，有着不输卡地亚的文化自信。
上海曾经有“远东最大的大都市”和“东方巴黎”的称号。它的繁荣程度居亚洲之首，自清末以来一直是中国的金融和经济中心。无数超级富豪聚集于此，十里洋行醉醺醺的粉丝随处可见。
凤翔珠宝的故事也由此而来。
一个
凤翔珠宝:繁荣戛然而止。
中国古代皇室的奢靡生活在古代文学作品和艺术绘画中都可以看到，这种奢靡享乐的风格在民国时期还在流传。清道光二十八年(1848年) ，石楠大东门的“凤翔银屋”落成。初期，凤翔珠宝行主要销售金钗、镶嵌玉簪、项链、带扣等金饰。，由于其红色和精细的镶嵌，生意越来越红火。
1919年，30岁的费祖寿从父亲费汝明手中接过凤翔银楼。凤翔银楼遇到了人生中第一个“大人物” 。
接管珠宝店后，费祖寿擅长产品，服务真诚，使凤翔珠宝店在精美金银、朱翠、钻石、饰品等领域闻名遐迩。凤翔银楼只有一条金项链，有锉刀、合页、指节、如意链十余种。“雅牡丹”、“鸳鸯戏莲”等小巧精致的摆件在名人中颇为流行，即使是不同的季节，也有不同的花式摆件。还为一些顶级名人打造了量身定制的产品，俘获了不少女士。
1931年，凤翔珠宝接到了一个“神奇”的订单，这让它登上了行业领袖的宝座。这一年，上海大亨杜家族祠堂落成，杜从银屋定制了一个中型水箱大小的银鼎礼器。当时上海所有的银屋都劝阻不要这么大的银器，但凤翔银屋很好地满足了要求。就这样一举超越了杨清河、邱天宝等著名老店，成为当时上海最著名的顶级珠宝建筑。
凤翔珠宝成为上海九大珠宝店之首，日销黄金2000枚，库存黄金上万枚。其精美的首饰、饰品装饰、玩具等产品甚至得到了和张的青睐。凤翔珠宝分号越开越多。
但是不管生意有多好，社会动荡是不可避免的。1937年，抗日战争全面爆发，凤翔银楼迎来了命运的转折点。随着人口的流离失所和社会的动荡，奢侈品的消费直线下降。
1945年，连年战争使珠宝业动荡不安，抗战胜利后，国民党又发动了一场内战。巨额军费开支造成了巨大的财政赤字。国民党为了弥补损失空，开始疯狂印钞，市场越来越萧条。1947年，国民党宣布实施经济紧急措施。央行既没有对黄金进行配给，也没有实施严格的价格限制。包括老凤祥在内的一大批珠宝店被迫倒闭。
2
从火中重生，再次堕落
1949年中华人民共和国成立后，国家层面提倡勤俭节约，而社会层面则在不断运动。奢侈和优雅停止了，富裕阶层消失了。然而，老凤祥竟然有了重生的机会。
1951年，在陈毅市长的关怀下，中国人民银行出资15万贴现单位(国民经济恢复时期保值增值单位)购买南京东路432号老凤祥银屋固定资产。1952年，南京东路老凤祥银楼重新开业，更名为“国营上海金银首饰店”(以下简称老凤祥) 。
作为国有金店，“老凤祥”迎来了第二次腾飞。
它吸引了许多中小型珠宝店的顶级工匠，被称为“108将军” 。从金银首饰、翡翠钻石首饰、中外器皿、珐琅镀金，到宝兴徽章、盾牌摆件和形象建筑，老凤祥的产品畅销国内外。更何况老凤祥的文章经常出现在国外贵宾宴请、航空空航天工程、前沿科技突破等大事件中。国务院、人民大会堂等国家重要场所也有老凤祥的别出心裁。
但由于当时中国对金银的控制，珠宝业发展被动，工艺缓慢，以传统手工艺为主要工艺。需求不强、市场广阔的老凤祥，缺乏创新动力。有的珠宝商从学徒到退休都是做同一种产品，完全不符合国外的手艺。
改革开放后，中国的富裕阶层再次出现，对高雅文化的需求再次升温。凭借老凤祥的履历，成为中国顶级奢侈品品牌有着得天独厚的历史文化条件。可惜中国的现实环境并没有给老凤祥这个机会。

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