PPC与CPC的区别 ppc什么意思( 二 )

由于你一次只能测试一个方案，因此要列出你所有可以进行的潜在测试，并通过哪些因素能产生较大影响来对它们进行优先级排序。其次，广告的投放时间应足够长，以此收集所需的数据，并尽早对其进行测试，这样你就不会将预算浪费在效果不佳的广告上。
4、优化回报率
提高广告活动的回报率意味着要考虑客户的终身价值和客户获取成本，这将有助于确定要在新的潜在客户上花多少钱，以及付费广告在当中的比例。
你需要关注投入和产出，首先是降低投入（每个潜在客户的成本， CPL）和增加回报（收入）。以下是一些会对这两者产生影响的因素。
5、减少投入的方法
在开始之前确定广告预算；
制作相关性更高的广高，相关性越高，CPC越低。
提高质量分，质量分越高，搜索引擎对点击收费就越少。
6、增加回报的方法
设计高质量的着陆页来提高转化率；
通过特定的广告来追踪高质量潜在客户。潜在客户质量越高，转化为客户的可能性就越大。
额外的PPC提示和技巧你还可以采取其他一些措施来提高付费广告的回报率，无论是访客在网站上停留的时间、预算、点击次数还是转化次数。
1、受众
谷歌允许你定制你的受众，以便节省营销资金，并将广告投放给合适的人。你可以上传客户列表，这样你就不会将资金浪费到已经从你那里购买过产品的客户身上。谷歌也提供潜在受众的选项，例如，In-Market Audience使用用户行为追踪功能将你置于市场中的潜在客户面前，这些潜在客户在市场上寻找与你的产品或服务类似的东西。你还可以提高目标受众群体中更相关子群体的关键词出价，这种做法称为分层受众群体。
2、出价调整
你可以根据效果提高或降低出价来进行出价调整。你甚至可以根据设备、受众特征、语言等不同类别进行这些调整。例如，如果某个关键词在移动设备上的效果与在桌面设备上的效果不同，则可以添加否定出价调整设置，以便当有人在移动设备上搜索你的关键词时，你的出价比正常出价低。
3、自定义广告排期
你可以在Google广告中设置广告投放时间设置，以便仅在特定日期和时间内投放广告。这可以减少广告支出并提高目标受众的相关性。
4、附加链接扩展
你可以通过附加链接来使用其他信息对广告进行补充。例如，如果你在本地商店中投放季节性促销广告，则可以添加附加链接以显示商店营业时间和地点，附加拓展链接还能提高广告排名。
5、转化追踪
转化追踪通过用户完成表单后到达页面上的追踪代码（通常是“感谢”页面）监控着陆页的执行情况。通过启用此功能，你可以更好地进行调整，从而改善转化。
6、关键词监控
你要尽快检查关键词的效果，你可以为能够广告活动带来较佳结果的关键词设置更高的出价，并剔除其他关键词。
7、匹配类型
通过谷歌广告中的匹配类型，你可以选择广告组与搜索词关联的相关程度。有四种匹配类型：广泛匹配、修改广泛匹配、短语匹配和完全匹配。谷歌会根据你的选择在搜索结果中展示你的广告。例如，如果你的关键词词组是“如何抓鹅”并且你选择“广泛匹配” ，则谷歌会向任意包含关键词的query展示广告，如“鹅，抓”和“鹅，抓，怎么。”
8、否定关键词
否定关键词列表能让搜索引擎知道你不想获得排名的内容。你可能知道部分否定关键词，但你也可以查看广告活动中哪些效果不佳的关键词来确定。
社交媒体广告尽管CPM在社交平台上更为常见，但社交媒体网站也提供了与搜索引擎广告类似的PPC，你可以为广告展示位置设置预算和出价。不同之处在于社交媒体广告可以直接在大多数平台上的新闻资讯中展示，从而能避免被广告拦截器所拦截。Facebook等社交平台可让你根据兴趣设定目标受众特征以及定位人员，虽然付费搜索更专注于关键词，但付费社交功能更专注于人群，可以通过更多方式来定位你的受众群体。
社交媒体有两个至关重要的付费广告功能：重定向和相似受众。重定向是根据网站访问或手动上传的联系人列表向人们进行再营销。相似受众会检查你营销列表中的人员，并创建与你的列表相似的受众群体，从而扩展你的潜在受众。付费社交还提供更多种类的广告类型，例如图片、视频、文字等。