PPC与CPC的区别 ppc什么意思

（上篇：对投放PPC广告毫无头绪？你需要这篇新手教程）
选择广告的活动类型你不仅需要知道你要在哪里做广告，还要知道如何做广告。有许多不同类型的付费广告活动，选择哪种广告活动取决于其所覆盖的受众群体。这并不是说你不能通过各种途径投放广告，你也可以尝试一系列广告活动，只要你不断进行测试和修改即可。
1、搜索广告：搜索广告是比较常见的PPC广告类型，指的是显示在搜索引擎结果页面上的文字广告。
2、展示广告：展示广告允许你在包括社交平台在内的外部网站上投放广告（通常是图片）。有几种方法可以购买展示广告，如Google展示广告网络（GDN）和其他广告网络。
3、社交广告：社交广告是指你在社交媒体上看到的任何广告，如Facebook、LinkedIn、Twitter和Instagram等。你可以付费，让你的广告在目标受众的社交资讯或其个人资料中的其他位置得到展示，具体展出位置取决于平台。
4、再营销：再营销可以使用你上传的Cookie或联系人列表，以定位之前通过某些行为与你的公司产生互动的人员。这些行动可能是填写表格、阅读博客或只是访问你网站上的页面。
5、Google Shopping：Google Shopping对电子商务网站比较有效。根据你的目标关键词，你的广告（包括图片、价格和简短的产品说明）将在搜索页面得到轮播展示。
执行关键词研究你创建的每个广告组都需要分配一组目标关键词，这样搜索引擎才知道应该在何时及何处展示广告。一般的经验法则是为每个广告组选择一个到五个关键词，这些关键词应该非常相关，你的质量分取决于相关性。
选择与广告组的特定主题紧密相关的关键词。如果你发现要定位的关键词超出了一个主题的范围，则应为其创建单独的广告组。
重要的是要注意不要一直使用刚开始时选用的关键词。实际上，在整个广告活动中你应该从头到尾密切关注你的关键词列表，剔除那些没有带来目标访客的关键词，并提高那些能够带来目标访客的关键词的出价，尽量选择比较相关的关键词。
设置Google Analytics和追踪Google Analytics可以免费使用，因此没有理由不将其安装在你的网站上。该工具可让你深入了解网站的效果、用户与网页的互动方式以及哪些内容对访问者具有吸引力。从Google Analytics收集到的信息可用于PPC及其他地方。
如何创建高质量的PPC方案？以下是一些如何创建高质量付费搜索广告的方法。
1、PPC广告文案
为目标关键词出价能让你的广告展示给合适的人，好的广告文案则会让这些人点击你的广告。与关键词一样，你的广告需要解决搜索者的搜索意图，你需要向搜索者提供他们正在寻找的内容，并确保你使用的表达清楚展示了这些内容。
搜索广告由标题、网址和简短描述组成，这些都有字符上限要求。因此要充分利用这些字符上限，确保你的广告文案符合以下内容：
内容直接针对你的目标群体；
包含你的付费关键词；
提供可操作的CTA（行为号召用语），以便搜索者知道下一步该做什么；
提供的内容具有吸引力；
使用与你的着陆页信息相符的表达方式；
为使用的文案进行A / B测试。
2、着陆页
可以说，PPC非常重要的元素之一（在你的广告文案之后）是潜在客户点击广告后到达的页面。此页面需要具有高度针对性，与你的广告相关、提供承诺并提供无缝体验，因为着陆页的目的是将你的新访客转化为潜在客户或客户。不仅如此，高转化着陆页还可以提高你的质量分，从而带来更好的广告展示位置。糟糕的着陆页会大大影响PPC广告带来的利润。
PPC着陆页应包含以下内容以提高转化率：
能反映广告内容的标题；
简洁的设计和布局；
响应快速、易于使用的表格，以及突出的CTA按钮；
与目标关键词非常具体且相关的文案；
提供广告中承诺的优惠；
着陆页经过A / B测试。
3、A / B测试PPC广告
营销人员很少会向你的观众提供没有经过测试的东西。PPC活动也不例外。与其他所有元素一样，A / B测试对付费广告活动至关重要，测试广告的目的是提高点击率和转化率。
你应该测试广告的以下四个部分：标题、描述、着陆页和目标关键词。对这些元素中的一个进行小幅调整可能会显着改变你的结果，因此你要一次调整一个元素，这样就能知道效果提升具体来自哪些地方。