2020中国内容营销高峰论坛在京召开营销策划论坛( 二 )

易微博副总裁李丽丽对种草带货的逻辑发表了自己的看法。他说，“种草”其实不是一个产品本身的功能，而是一个产品所代表的品牌内涵，或者向目标消费者解释的一种生活方式，让每一个产品最终都能和消费者连接起来。
畅销书《小群体效应》、《瞬间引爆》、《社交红利》创始人兼作者徐志滨认为，用户把60%的时间交给15个最亲近的人，把85%的信息交给最亲近的两个人。营销一系列变化的背后，是长期而忠诚的关系释放出新的社交红利。
微博华北区品牌营销总经理刘烨分享了品牌向上成长与效率提升的主题。本文阐述了微博在疫情后的主要经营策略，即“整体效率提升，场景启动” 。新品发布、明星营销、重点营销、种草四大营销场景，帮助企业将产品与效率结合起来。
喜马拉雅全国内容营销总监、市场总监陈海华在演讲中谈到了音频营销。后疫情时代，内容营销要思考如何建立品牌与用户信任的关系。伴随的音频培养了受众对媒体的信任，深度传播，为品牌和用户搭建了持续沟通的场景。
中国传媒大学客座教授、中国国际公共关系协会理事、迪斯传媒高级副总裁沈健就内容营销中的话题设置做了专题演讲。他说:企业撬动媒体的话题设置有几个特点:一是要形成有争议的话题，让更多的人参与进来；第二，要巧妙地利用情绪进行传播；第三，要利用媒体本身的话题潜力来帮助传播。
青岛啤酒股份有限公司营销中心品牌管理总部副总经理朱佳怡介绍了青岛啤酒塑造民族时尚产品的经验。她说，除了内容话题的收获，更重要的是销量的收获。做任何题目，都要搭配产品。现在，用户不是想买一个商标，而是愿意买一个和自己相关的产品，是国民时尚产品。
途宠优品总经理章雷在本次分享中重点介绍了四大核心板块:创意创新的视觉版权内容平台、艺术IP的商业价值与跨界新玩法、高端视觉商业定制营销案例分享、AI与AR相结合的智能创意与广告新技术。对于第四部分，他强调，途宠通过智能技术驱动创意营销，通过提升组织的智能化，推动业务的数字化转型，实现业务爆发式增长，提升企业核心竞争力。
IMS新媒体事业群(天下秀)娱乐经济事业部总经理孙宁指出，网络名人利用新媒体平台作为营销手段，但大多数艺人认为这是私人领域。他认为，在一个新媒体崛起的时代，艺术家应该学会利用技术革命赋予的新媒体工具，更全面地展示自己，用才华赋能新媒体，张开双臂投入新媒体大营销时代。
北京广告国家战略中心总经理程发表了题为“未来新领域的增加”的演讲。他表示，全球新冠肺炎与全球5G时代并行，规模范式转变必将在各个领域上演。但是，在后疫情时代，有两个不变的东西，即价值场和效率场。无论是公域还是私域，增长的源泉都是基于人心和技术的乘法效应，双向促进品牌和个人在各自价值层面的高效满足。而追求极致效率的底层逻辑不变。
视觉中国产品内容中心总经理金胜春就视觉内容营销新趋势进行了主题分享。他回忆说，2020年上半年，关于疫情、家居、科技的关键词搜索有了很大的提升。预测2020年下半年乃至2021年将是后疫情时代，科技和我们主题将作为热点持续。表达轻生活，简单返璞归真的态度将是未来的一大趋势。同时，针对当下年轻人的趋势，在营销中要注重“真我”和“态度”，提升用户认知度。
在当天的论坛上，除了精彩的主题演讲，业内专家还就汽车内容营销的小趋势和内循环下的内容营销之路与方向进行了两场高端对话。
知乎副总裁付继仁主持了上午的汽车高峰对话，探讨了在疫情的挑战下，汽车营销采取了哪些行动，接下来会有什么样的趋势。SAIC大通汽车有限公司品牌公关副总监邓玲分享了SAIC大通在疫情期间做出的贡献，并表示在疫情下，要利用公司自身的DNA来开展业务，结合与大家生活相关的内容，让用户不会觉得这是广告。新华网汽车事业部总经理梁毅也谈到了疫情期间新华网帮助企业的行动。针对汽车内容营销部分，她指出，汽车行业的技术语言一般人很难接受。我们的语言系统应该更加亲密，更加以网络名人为导向。车教授联合创始人兼总经理邱江是一家专业的汽车自媒体。面对直播和送货的行业趋势，他认为汽车用户的决策周期长，推广的关键是真实性。先提供真实内容，再通过营销让用户种草，最后让用户买到好车，让品牌商把需求推广到终端。在讨论中，德事副总裁刘志祥提出“新、快、爆”是对整个行业服务结构调整的要求，也是对未来服务内容、工具和实现方式的要求。新艺互动副总裁蒋苏丹补充道，除了新、快、爆，还有两个非常重要的关键词，就是共鸣和共鸣。她说:共鸣就是价值观相同的人可能会买你的产品。用户购买产品后，是非常好的口碑传播的媒体载体，可以产生共鸣。共振后，将产生一个有效的产品投放合力，供我们再次传播。

2020中国内容营销高峰论坛在京召开 营销策划论坛( 二 )

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