2020中国内容营销高峰论坛在京召开营销策划论坛

营销论坛(2020中国内容营销高峰论坛在北京举行)
后疫情时代，内容营销如何化危机为机遇，寻找新的增长点？
9月4日，被誉为中国内容营销风向标的中国内容营销高峰论坛在北京举行。会议提出，营销传播需要重新审视和构建以消费者为中心的全链路、全场景数字内容生态，重塑数字基因、数字基因、智能基因、IP基因四大基因，做成功的内容营销。
本次论坛由中国国际公共关系协会公共关系委员会、中国广告商业协会内容营销委员会主办，迪斯传媒承办，国家广告研究院支持。本次论坛的主题是“后疫情时代的双域增长” 。来自中国国际公共关系协会、中国广告商业协会、中国传媒大学的专家学者，以及来自阿里、微博、知乎等互联网大公司和品牌商的行业权威，就内容营销的趋势、以货种草的逻辑、私人流量的使用、话题设置的实践、汽车营销等当前传播领域的热点话题提出了一些见解。
值得一提的是，论坛在新华网进行了直播。com、知乎、微博、风直播、喜马拉雅等平台，并成为不折不扣的“线上线下论坛”，率先践行“双域”传播。
中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力发表了题为“后疫情时代公关人的责任与担当”的开幕致辞。他说，在这个“后疫情时代”，传播环境和传播技术发生了巨大的变化，责任、机遇和变革是我们在后疫情时代必须面对的三个关键词。人们应该主动承担社会责任，直面之前疫情带来的社会焦虑，充分发挥公共关系在传递社会信息、优化社会氛围方面的巨大作用，适应传播环境、传播理念、传播技术的变化，转型升级，积极求变，寻求新的发展机遇。
“内容营销不是编故事！”中国广告商业协会会长李西沙在发言中尖锐地指出，年初疫情的影响是表面现象。疫情让社会对生命的关注和对人的尊重上升到了一个新的高度。这就是社会的起源，也为内容营销提出了许多新的课题。营销要始终以人为本，成为人的成长、追求、愿景的真实记录和写照。
中国国际公共关系协会副会长、中华全国新闻工作者协会原党组成员、书记处书记王冬梅表示，面对疫情的考验，我们要把问题看得长远，坚定信心，借助新媒体业态的蓬勃发展，把握内容营销的新规律、新趋势、新业态，推动新的内容营销模式的生成，打造行业良好口碑，推动中国公共关系行业的专业化、规范化、国际化。对王冬梅公关行业提出三点期望:经济在变，危机是有机的；践行好内容，坚守责任；保持实力，成长。
中国商业广播协会副会长、内容营销委员会常务理事、华谊嘉信集团董事长、迪斯传媒董事长黄小川做了题为“重构内容生态，打破增长困局”的主题演讲。他表示，内容营销要在拥挤的赛道中脱颖而出，重塑四大基因:数字基因、数字基因、智能基因、IP基因。数据基因是用数据去了解受众和他的消费场景，创造贴近场景的内容，实现热点、人物、效果的转化；数字化是指5G时代AR等技术在内容营销中的应用，以及由此产生的互动内容；智能基因是AI技术在内容创作上的一个应用。可以通过AI与人类的创造力相结合，实现智能科技与人性的完美结合。IP的基因直指内容营销的终极目标:将品牌塑造成超级IP，成为我们企业最大的流量池。
智盟咨询集团创始人兼CEO肖明超发表了题为《新消费新技术时代的内容营销趋势》的演讲。他指出，营销是从短周期到长周期的趋势战，现在的消费趋势早已演变。传统的“狩猎”营销理念已经抓不住游牧消费者了。未来的营销一定是技术驱动人文的时代。当技术手段越来越多的时候，温度就变得更重要了。因此，内容驱动的品牌建设必须提升用户的链接力、场景拓展力、品牌情感力和价值互动力。
阿里战略洞察分析师新海对新一代消费者的“趋势”发表了自己的看法。他把“潮人”分为“重度潮人”和“潮人” 。海提出，要实现人群拦截，需要采用不同的接触策略来突破人群。重追潮者前期需要站外话题吸引蓄水。对于广义的潮流追逐者来说，他们的关注更多地与娱乐层面有关。
华联重科首席运营官孙雪分享了如何消除品牌与受众之间的无形壁垒。后流行时代，品牌重构对内容营销价值的认知势在必行。他建议，从营销到营销，要注重简化触达流程，品牌和电商直接带货，重视视频新的形式和内容，三维解决与消费者的隐形壁垒问题。

2020中国内容营销高峰论坛在京召开 营销策划论坛

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