长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由于成本和效率的因素 ， 当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广 ， 商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产 ， 并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买 。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大 。
【什么叫长尾理论】长尾市场也称之为“利基市场” 。有拾遗补缺或见缝插针的意思 。菲利普·科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好 ， 或者说“有获取利益的基础” 。

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