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奶粉行业新竞争环境下，存量市场的抢夺战已逐渐向增量市场的挖潜转移，各乳企纷纷加快对新的细分市场品类的扩张力度，以更丰富的产品线矩阵 ， 更加精细化、专业化地服务亿万新母婴家庭 。另一方面 ， 出生率放缓背景下，3岁＋以上人口规模化增长，催生了2亿人口的中大童营养品的市场爆发，儿童奶粉也因此成为一大机会品类 。据母婴研究院数据表明，目前主要针对3岁以上的儿童奶粉市场份额占比只有10%左右 ， 同时突如其来的疫情加速了妈妈们对于儿童营养精准化、健康化的重视 ， 儿童奶粉也被更多母婴家庭所青睐 。乳企都开始逐渐意识到儿童奶粉的消费愿望、购买支出以及饮用频次都有着巨大的增量空间 。
作为行业头部品牌，惠氏早在十年前就已经关注到儿童健康营养，于2009年率先推出了针对偏食儿童研发的惠氏膳儿加，受到了很多瘦小儿童妈妈们的青睐 。

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