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1、行业内部的竞争：行业的增长缓慢，对市场份额的竞争激烈，竞争者数量较多 。某些企业为了规模经济利益，扩大生产规模，市场竞争均势被打破 。
【行业竞争结构分析的内容】2、顾客的议价能力：行业顾客可能是行业产品的消费者或用户，也可能是商业买主 。顾客的议价能力主要表现在能否促使卖方降低价格，提高产品质量或着提供更好的服务 。
3、供货厂商的议价能力：表现在供货厂商能否有效地促使买方接受更高的价格和更早的付款 。
4、潜在竞争对手：可能进入行业参与竞争的企业或公司，新的进入者将带来新的生产能力和需求 ， 其

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